Cada visita a tu sitio web o clic en una publicidad es una oportunidad valiosa. En turismo, la competencia es fuerte, las temporadas pasan rápido y cada dólar invertido en publicidad tiene que generar un retorno real.
Aquí entra en juego la página de aterrizaje: una herramienta estratégica que capta la atención justo cuando el interés del viajero está en su punto máximo y lo guía hacia una acción clara y medible.
Por qué una página de aterrizaje es esencial en turismo
A diferencia de la página de inicio, que presenta todo tu universo, una página de aterrizaje se enfoca en un solo objetivo de conversión.
En turismo y hotelería, puede ser:
Descargar un recurso exclusivo (“Las 15 experiencias imperdibles en el sur de Quebec este invierno”)
Inscribirse a un evento (festival, taller, visita guiada)
Reservar un paquete estacional o promocional
Unirse a una lista de espera para una novedad
La ventaja es enorme: obtenés un contacto calificado que luego podés nutrir con newsletters, campañas de remarketing u ofertas exclusivas. Resultado: más eficiencia y mayor tasa de conversión.
Los 6 elementos indispensables de una página de aterrizaje efectiva
Un título enfocado en los beneficios
Responde a la pregunta clave: “¿Qué gano yo?”
Ejemplo: “Viví el invierno como un local: guía gratuito con las mejores experiencias en el Saguenay.”Un subtítulo que genere urgencia
Refuerza el interés con una razón para actuar ahora.
Ejemplo: “Disponible solo este invierno: descubrí las direcciones secretas de nuestros expertos locales.”Un formulario simple y optimizado
Pedí solo lo esencial (nombre + correo).
Botón de acción claro (“Descargo mi guía ahora”).
Ubicado en la parte superior de la página.
Tres beneficios concretos
Ahorrar tiempo con recomendaciones precisas.
Acceder a ofertas exclusivas.
Vivir experiencias auténticas y memorables.
Un visual inmersivo
Foto o video que muestre lo prometido: paisajes, experiencias, gastronomía.Prueba social
Testimonios, menciones en prensa o sellos de calidad que transmitan confianza.
La clave: personalizar según el perfil del viajero
En turismo, el contexto del cliente lo cambia todo.
Viajero de negocios: destacá Wi-Fi, salas de reuniones, cercanía al transporte.
Cliente de boda: mostrá la emoción, los espacios, los servicios para invitados.
Turista internacional: brindá información práctica y cultural, experiencias locales auténticas.
Visitante regional (a 2 h de distancia): propuestas de escapadas cortas, promociones de fin de semana.
Acciones concretas para aplicar ya
Elegí un único objetivo de conversión.
Ejemplo: lograr 500 descargas de una guía de invierno en 90 días.Creá un lead magnet irresistible.
Debe ser exclusivo, útil y fácil de consumir (PDF, checklist, mini-video).Diseñá una página de aterrizaje clara y enfocada.
Herramientas recomendadas: LeadPages, Flodesk o el módulo de tu CRM.Automatizá un seguimiento.
Una secuencia de 3–5 correos: bienvenida, valor agregado, oferta, recordatorio.Personalizá por segmento.
Adaptá mensajes y ofertas según perfil: negocios, ocio, eventos.Medí y optimizá.
Tasa de conversión.
Costo por lead.
Aperturas y clics en emails.
A/B testing de títulos, botones y visuales.
Ejemplo práctico
Caso: un hotel lanza la experiencia “Aventura Boreal”.
Página de aterrizaje: video inmersivo, formulario simple y botón “Me voy de aventura”.
Oferta: guía gratuita con 5 actividades exclusivas.
Seguimiento: 4 correos (descarga → testimonio → oferta de reserva → recordatorio con cuenta regresiva).
Meta: superar el 25 % de conversión y asegurar reservas anticipadas antes del lanzamiento oficial.
Dominar el arte de la página de aterrizaje significa reducir fugas en el embudo de conversión y maximizar el retorno de cada campaña.
Una página bien diseñada es como un vendedor silencioso disponible 24/7, captando a los viajeros en el momento de mayor interés.
La clave está en un mensaje claro, una acción única… y la personalización que hable directamente a cada tipo de cliente.
Artículo original en francés publicado en valerialandivar.ca
