¿Eres
increíble en lo que haces, pero estás frustrado de que nadie lo sepa? Los videos
son una excelente opción para compartir tus conocimientos y posicionarte como líder
de tu rubro.
¿Ta pasó
que estás listo para hacer un video, pero no sabes exactamente cómo donde
iniciar? En este articulo verás en tres etapas cómo deberías estructurar tu
video para optimizar tu marca personal.
Etapa 1: INICIA EL VIDEO
El problema: Presentas todo tu CV, y das vueltas porque no estás seguro de que decir, y entonces la gente abandona luego de unos minutos
La solución: Inicia del video de forma rápida y efectiva
La persona: Lo primero en el video tienes que ser tú mismo.
Es importante que seas tu quien nos da la bienvenida. La gente quiere ver el
rostro que les habla.
Sé amigable Da la bienvenida sin hablar tanto de ti, y se
amigable desde el inicio. No uses un tono comercial y tratar a todos como miembros
tu comunidad.
La regla de los 8 segundos: Ese es tiempo que toma a una
persona decidir si se queda a ver el contenido o si busca otro contenido. Concéntrate
y sumérgete directamente en el contenido.
Rejilla: Si vas a cerrar la introducción con una rejilla
es importante que sea muy corta y buena. Que refleje tu identidad.
Hasta acá nuestro
video no debería ser mayor a 20 segundos.
Etapa 2: PRESENTA EL CONTENIDO
El problema: Te tardas demasiado en llegar al punto y temes al robo de contenido
La solución:Entrega del contenido con generosidad
Presentación del contenido: Tienes que hacer que la gente se
interese de inmediato den tu contenido para que tenga interés en quedarse confiando
que ver tu video por completo valdrá la pena.
Micro llamada a la acción: Usa una sutil llamada a la acción en
esta etapa. Puede ser algo sencillo como decir que pondrás algunos enlaces en la
descripción del video o pedir que usen un hashtag especifico.
Entrega de contenido: Sé generoso, pero mantente enfocado
para desviarte de tema. Entrega contenido de gran valor y calidad.
Lograste que la gente
se quede, ya vieron el contenido valioso. Ahora toca cerrar el video
Etapa 3: LA DESPEDIDA
El problema: Falta de claridad y enfoque. Sin alineación en la llamada a la acción
La solución: Crea un cierre de video con intención
Tiempo de cierre: Date un límite predeterminado. Considera la
proporción de tiempo de contenido a tiempo de cierre. Por ejemplo, si tu video
duró 5 minutos, el cierre no debería ser mayor a los 30 segundos.
Llamada a la acción de interacción: Pide una reacción a tu contenido
ya sea comentarios, likes o que compartan el video.
Llamada a la acción principal: Acabas de regalar contenido valioso
entonces no está mal pedir algo realista a cambio. Explica claramente tu
llamada a acción que idealmente complementa tu contenido. Haz de la acción un
próximo paso deseable para el espectador.
Conocimiento de los tiempos: Sé consciente de cuánto tiempo le
estás pidiendo a la gente.
Sé agradecido: Agradece por el tiempo que invirtieron en
mirar tu contenido.
¡Listo! Ahora solo te
queda definir los temas que publicarás y empezar a grabar.
Crear
algunas ideas de contenido es fácil, pero generar constantemente nuevas ideas puede
ser abrumador. ¿Qué haces cuando es el
momento de publicar y no se te ocurre una idea, o estás atascado en la mejor
manera de presentarla?
Formula de
tres elementos: Enfoque x Formato x Multiplicador
¿Cómo tener muchas ideas de contenido con esta
fórmula? Fácil.
Elige un enfoque, un formato y un multiplicador de las listas a continuación para
cada tema. En solo unos minutos tendrás muchas ideas para incluir en tu plan de
Marketing Digital.
11 tipos de enfoques:
Características: Acerca de una persona u organización. Presenta al equipo, muestra cómo
es un día en la vida de…
Visión general: Ayuda a proporcionar información básica. Presenta temas clave /
personas. Define términos básicos / claves.
Detallado: Proporciona
información detallada. Todo sobre un tema. Excelente para el SEO. contenido
perenne.
Historia: Comparte
la historia de la industria / producto. Proporciona antecedentes sobre un tema.
Cuenta la historia del origen de la marca. Contenido perenne.
Tutoriales: Educativo
por naturaleza. Enseña un proceso. Alto valor SEO. Muy útil. Contenido perenne
Recursos: Curación
de enlaces / recursos útiles. Puede ser tuyo o de otros. Actualizable y
repetible. Alto valor SEO. Contenido Perenne.
Investigación: Un estudio, informe, auditoría o encuesta. Proporciona información única. Puedes
descubrir nuevas tendencias. Alto valor de interacción y enlaces.
Producto: Importante
para la educación del cliente. Contenido sobre productos / servicios. Con
frecuencia más sobre la marca.
Ejemplo: Un
caso de estudio, una historia de un cliente, etc., todavía puede manejarse
narrativamente. Demuestra el valor del producto. Permite citar clientes
Opinión: Una
revisión, ranking u otra opinión. Mostrar perspectiva de empresa / experto.
Ayuda a los lectores a tomar decisiones. A veces visto como arriesgado
Comunidad: Involucra
a tus seguidores. Te permite aumentar tu
alcance. Buenos resultados con buena guía.
11 tipos de formatos:
Contenido escrito: formato largo, publicaciones de blog, entrevistas, etc. Pueden estar
solos, pero mejor emparejados. De bajo costo para producir. Fácil de producir
Audio: Le
permite aprovechar el tiempo sin contenido. Podcast, entrevista de audio,
ambiente. Requiere un poco de tecnología. Necesita buen sonido
Video: Te
permite transportar a tu audiencia. Requiere un poco de tecnología. Priorizado
en lo social. Muy atractivo
Información: Ayuda a simplificar los datos complejos. Puede ser reutilizado. Requiere datos
para ilustrar. Muy compartible
Mapa: Pone
la historia en un contexto geográfico. Una forma única de trazar una historia.
Puede ser muy útil. Muy atractivo
Juego / Quiz / Herramienta: Puede ser útil para los seguidores. Toma un tiempo para desarrollar.
Herramientas disponibles para ayudar. Muy atractivo
Listas: Colección
o ranking de artículos. Generalmente fácil de producir. Útil para los
seguidores. Altamente repetible
Guía / E-Book: Va todo en un solo tema. «Todo lo que necesitas saber». Se necesita
mucho tiempo para crear. Puede ser reutilizado
Presentación de diapositivas: Una galería de imágenes relacionadas. Como una
lista visual. Requiere imágenes y texto. Reutilizable.
Tiempo: Mostrar
cambios / tendencias en el tiempo. Puede ser visual y atractivo. Bueno para
mostrar la historia. Requiere algo de investigación
Infografías: Altamente compartible, excelente para generar enlaces de otros sitios.
11 tipos de Multiplicadores:
Año: 2018,
2019, últimos 5 años, años 2000.
Temporada: verano,
invierno, otoño, primavera.
Etapa de la vida: estudiante, recién casado, jubilado.
Presupuesto: Gratis, Barato, Menos de $ 1000.
Recursos: con
herramientas, a mano.
Situación: espacio
pequeño, árido, solo.
Demográfico: Hombres, niños, familia.
Complejidad: Fácil, 20 minutos, 1 día.
Nivel de conocimiento: Principiante, Intermedio, avanzado.
¿Sabías que
97% de las empresas tienen un boletín electrónico? El problema es que la
mayoría usan esa valiosa herramienta para llenar de publicidad a sus abonados y
terminan por perderlos.
¿Por qué el correo electrónico?
Un buen boletín
electrónico es una herramienta que nos permite comunicar con gente que ya nos
conoce y que tienen real interés en nuestro contenido por eso uno puede lograr
resultados sorprendentes. Algo muy importante a tomar en cuenta es que los
correos electrónicos son el único lugar donde la gente esta en control y no los
algoritmos.
Hoy vamos a
ver 4 preguntas que te ayudarán a crear un boletín electrónico que la gente
quiere leer.
Pregunta 1: ¿Cuál es la parte más importante de
un boletín electrónico?
La parte
más importante de un boletín electrónico es el texto que redactamos y enviamos
a nuestros abonados para acompañar el contenido. En la actualidad la gente está
abrumada de contenido y siente que le falta el tiempo. Por eso es primordial pensar
en la comunicación que lograremos y apreciar el tiempo que el abonado nos
regala.
Pregunta 2: ¿Qué tipo de cartas nos encanta
recibir?
Cómo decíamos
el texto es lo más importante, entonces hagámoslo como una carta. Los boletines
tienen que ser sobre la persona que lo recibe, no sobre la que lo envía.
En un estudio
se hizo esta pregunta a los lectores de boletines: Si pudieras cambiar una cosa
de los correos que recibes de las marcas, ¿cuál sería? 100% respondió: Menos promoción,
más información.
Por eso tenemos
que enfocarnos en una forma de comunicación más personal al escribir. El texto
tiene que ser sencillo, hay que intentar decir por escrito lo que se diría
sobre el negocio si uno se sentara a tomar un café en persona. Es decir, ser lo suficientemente específico
para ser creíble y lo suficientemente universal para ser relevante.
Pregunta 3: ¿Por qué tu suscriptor necesita esta
información?
Explica
claramente que necesidad llena este boletín para para tu abonado. Define que tono
y estilo se ajustan a esa necesidad. Es importante hacer saber a tu abonado que
encontró un espacio especial y que puede contar contigo.
Pregunta 4: ¿Cómo podría venir esta carta solo
de mí?
Cada gran
boletín tiene una personalidad, define la tuya. Tienes que perder ese «tono
de marketing» que muchos tenemos al inicio y usar un tono amigable.
Inyecta tu identidad y refleja la persona que eres para que así se pueda crear
una relación autentica.
¿Estás creando videos en Twitter? Por lo general cuando hablamos de video pensamos en YouTube, Facebook o Instagram, Twitter es un excelente lugar para compartir contenido en formato de video. Si quieres ver un incremento en los Me Gusta, Retweets, respuestas y clics, el video es el formato de mayor crecimiento en interacción actualmente.
En esta
publicación, te explicaré como el video beneficia a tu marca y te daré 8 ideas
de videos que puedes crear.
¿Por qué los videos en Twitter beneficiaran a
tu marca?
Los videos creativos aumentarán el conocimiento de la marca: La mejor manera de destacarse es
ser creativo con el contenido y brindar valor a tus seguidores. Según estudios,
los usuarios que ven tus videos se interesan un 50% más a conocer tu marca. La
ventaja es que no tienes que ser un camarógrafo profesional o un editor
increíble para lucir genial.
El contenido de video te permite conectarte mejor con tu audiencia: Al crear videos das a tu publico la
oportunidad de verte y escucharte a diario. Cuando la gente siente que estás
hablando directamente con ellos, se sienten especiales. Los videos son una excelente
forma de permitir a la gente que te conozca y así ganar su confianza.
Compartir video puede disparar su tasa de interacción: Los videos aumentarán tu
visibilidad y te permitirán crear más interacción con tu publico objetivo. Según
estadísticas, los tweets con videos son SEIS VECES más propensos a ser
retwitteados que los tweets con fotos y los tweets con videos son TRES VECES
más propensos a ser retweeteados que los tweets con un GIF.
8 ideas de video que puedes crear para Twitter
Ahora que
estás listo para crear contenido en formato video para compartir en Twitter,
veamos ideas que puede implementar hoy.
Responde a tweets con un video: En lugar de responder con texto, innova con videos.
Puedes usar la aplicación móvil de Twitter ya que es fácil y rápida.
Comparte contenido educativo de gran valor: La gente que es visual estará encantada con el
contenido que compartas en formato video. Crea videos cortos de menos de un
minuto que ofrecen contenido valioso con pasos accionables que se pueden
aplicar de inmediato. (El máximo es 2 minutos, 20 segundos)
Participa de la conversación: No temas unirte a las conversaciones que están
sucediendo en Twitter. Puedes subir un video compartiendo tu opinión en los
temas de actualidad, eventos o tendencias.
Graba un tutorial para un producto o servicio: Enseña a la gente como utilizar tu
producto, explica las ventajas de tus servicios. Sube un video corto con pasos
detallados. Esto puede ayudar a que recibas menos de esas preguntas frecuentes
que tienen tus clientes.
Comparte un testimonio: Una excelente forma de promocionar un producto o servicio es compartir
experiencias reales de clientes satisfechos. Invita a tus clientes a filmar un corto
video para compartir en Twitter.
Muestra contenido exclusivo tras bastidores: Da a tus seguidores la experiencia de ver cómo
es un día en tu oficina, cuenta sobre los proyectos emocionantes en los que estás
trabajando. La gente que te ve a diario crea una relación y se siente más
conectada a tu persona o marca.
Comparte adelantos: Si estás buscando una forma de lograr que la gente se emocione por un
nuevo producto/servicio/proyecto, darles adelantos crea expectativa. Puedes
subir un video sobre el artículo de blog en que estas trabajando, un nuevo tema
de podcast o incluso un adelanto de tu nuevo curso.
Reutiliza contenido existente: Puedes compartir fragmentos con valiosos
consejos de videos que habías creado para Youtube o Facebook y crear un video
nuevo, corto y atractivo.
Resumen
Los
videos son una excelente manera de aumentar la visibilidad de tu marca
El
contenido de video te permite conectarte mejor con tu público objetivo
Compartir
video genera conversaciones por lo que tu tasa de interacción incrementa.
Hay cuatro maneras de compartir videos en
Twitter:
Grabar:
puedes grabar, editar y compartir videos desde la aplicación de Twitter
(Twitter para iPhone o Twitter para Android a partir de la versión 4.1).
Importar:
si usas la aplicación de Twitter para iPhone o iPad, puedes importar videos
desde tu dispositivo.
Cargar:
puedes subir videos a twitter.com.
Transmitir
en directo: Puedes compartir videos en directo desde la aplicación de Twitter
Pasa a la acción:
Comparte
respuestas a tweets en formato video al menos una vez por semana. Lo ideal es a
diario.
Graba
un video de 60 segundos con pasos accionables para tu público. Compártelo con tweet
y pinealo a tu perfil.
Participa
en conversaciones de tu público y responde con un video.
¿Cuáles son
los pasos esenciales para iniciar un canal Youtube exitoso? Comparto algunos
detalles que tienes que tomar en cuenta al momento de crear un canal y
compartir contenido.
Pasos esenciales para iniciar un canal Youtube:
Definir
lo que quieres lograr: Tu meta define todo lo que haces en Youtube
Suscriptores
vs Metas: Si los prospectos o las ventas son el objetivo, estas métricas son
más importantes que las suscripciones y vistas. Si la meta es obtener
seguidores, tienes que monitorear las vistas y suscripciones.
Contenido
dirigido a tu publico objetivo: Tienes que crear contenido en el que tu nicho
esta interesado.
Marca
visual: Tienes que ayudar a que la gente identifique tu contenido con facilidad
gracias a una marca definida. Así podrás crear buena autoridad visual.
Optimización
del canal: Organízalo de forma inteligente para que sea fácil encontrar
contenido.
¿Por qué es importante definir tu nicho?
Tienes que
tener claro lo siguiente:
Lo
que ellos miran
Lo
que no miran
Cuanto
tiempo pasan mirando contenido
Los
“Me gusta” y “no me gusta”
La
retroalimentación
Que
tan seguido miran tu canal
Los
videos de temas relacionados
Mientras
más conozcas a tu público, las posibilidades de crecer serán mayores porque podrás
crear contenido dirigido a sus necesidades.
Pasos para optimizar tu canal:
Crea
una imagen del canal que refleje la personalidad de tu marca.
Personaliza
el diseño del canal con listas de reproducción.
Agrega
un video corto tanto para los nuevos visitantes como para los que regresan.
Lista
los canales que promocionas.
Completa
todo el texto de forma estratégica en tu página.
Agrega
las metas basadas en los enlaces del canal.
No hagas
diseños complicados, asegúrate de que cuando uno visita tu canal, tenga una
idea clara de lo que encontrará y que el diseño sea fácil de identificar y
reconocer. Es importante que todo lo que compartes este optimizado para móvil.
Importante:
Tu
contenido tiene que ser de buena calidad, intenta que sea lo más útil e
interesante para tu publico objetivo.
La
gente puede estar viendo tu contenido por la primera vez, es importante que
incluyas una pequeña introducción en cada video.
Si
organizas tu contenido por temas, podrás crear listas de reproducción con
facilidad y hacer que la persona pase más tiempo mirando contenido.
Usa
tu lista de correos y tus otras plataformas sociales para promocionar tu
contenido de Youtube.
Aprovecha
el espacio de texto que tienes en cada video, para enriquecerlo con información
y enlaces asociados.
El
contenido que vas a crear en Snapchat tiene que ser adaptado a esta red social
y dirigido a tu público.
Una
excelente herramienta para llegar a tu publico objetivo con contenido creativo
es a través de los lentes. Con esto los invitas a participar en la conversación
y lo haces sentirse parte de una comunidad.
¿Qué son los lentes? Hay diferentes tipos de lentes que
puedes poner en tus publicaciones y chats.
Los
lentes de cara son muy conocidos ya que pueden convertirte en algo diferente e
incluso cambiar tu voz.
Los
lentes ambientes te permiten cambiar el mundo que te rodea y dar vida a
personajes.
Los
lentes de snapcódigo son los que vemos en productos y eventos que podemos
escanear y descubrir un lente que se puede usar por un tiempo limitado.
Los
lentes del Explorer son los que nos llevan a descubrir miles de lentes creados
por los usuarios.
Los
retos de Lentes te permiten crear y enviar Snaps con un Lente temático único
para una actividad o evento.
Los
Snappables son un tipo especial de Lente que permite que hagas actividades con
tus amigos.
¿Por qué invertir tiempo en crear lentes? Si bien se dice que Snapchat está muerto, las estadísticas demuestran lo
contrario. Así que para que te animes a crear lentes interactivos, divertidos y
que llevan a vivir experiencias a los miembros de tu comunidad y te permiten aumentar
tu alcance, comparto algunos datos interesantes:
¿Está muerto Snapchat?
Cada
día 186 millones de personas se conectan a Snapchat para conversar con sus
amigos, jugar con realidad aumentada, actualizarse sobre lo que sucede en el
mundo y mucho más.
Los
usuarios de Snapchat crean 3 mil millones de publicaciones a diario
Los
usuarios de Snapchat se conectan aproximadamente 20 veces al día.
El
78% de los usuarios tiene entre 18 y 24 años.
60%
de los usuarios globales crean contenido a diario.
¿Por qué los lentes y filtros son importantes?
Cada
día más de 70 millones de personas deslizan los lentes y filtros
1
lente tiene el potencial de llegar a más de un tercio de los usuarios diarios
de Snapchat
Más
de 50% de los usuarios de 13 a 34 años usan Snapchat a diario para ver los
lentes y filtros.
250
millones de Snaps con realidad aumentada son compartidos a diario.
¿Sabías que
el Marketing por correo electrónico genera 38 dólares por cada dólar gastado?
Hacer
crecer una lista de correos electrónicos toma tiempo y planificación, pero los beneficios
valen el esfuerzo, sobre todo con los resultados a largo plazo que brinda
Pinterest.
Pinterest es
el lugar perfecto para llegar a gente que esta buscando aprender y crecer. Si
das valor y compartes ideas que muestran a los usuarios que tu contenido es útil
podrás aumentar tus clientes potenciales.
¿Qué pasa después que haces una publicación en
las Redes Sociales?
Una
publicación en Twitter dura cerca de 20 minutos
Una
publicación Facebook dura cerca de 40 minutos
La
publicación promedio en Pinterest dura 3.5 meses o 153 300 minutos
Crecer Pinterest en seis pasos:
¿Qué tipo de Lead Magnet vas a
crear? Haz una lista con tus ideas
Crea un esquema. Escribe un titulo
atractivo. Crea tu lead magnet
Elige un lugar para tu página de aterrizaje.
Escribe los detalles y añade muchas llamadas a la acción.
Diseña pins con visuales
interesantes y llamadas a la acción.
Agrega los pins a Pinterest usando imagen,
texto y llamadas a la acción.
Enlaza tu pin a tu página de aterrizaje.
¿Cómo creamos un Lead Magnet?
Resuelve problemas: ¿Sobre qué
preguntan las personas en las redes sociales o en los comentarios de los blogs?
Proporciona Valor: Es importante
saber quién es tu cliente ideal y que lo ayudará a lograr el éxito.
Comparte recursos: Desarrolla
plantillas compartiendo los flujos de trabajo que te ayudaron en tu negocio.
¿Cómo creamos una página de aterrizaje?
Crea una página: Usa tu propio sitio
web para crear la página. Esto es bueno para controlar el contenido y usar de
manera inteligente el SEO. Siempre es ideal enviar a la gente a tu sitio web.
Construye confianza: No envíes a la
gente a un sitio con un sencillo formulario y esperes resultados. Tomate el
tiempo de crear algo interesante y demostrar lo importante que es para ti.
Combina con correo electrónico: Usa
tu servicio de boletines para crear algo que llame la atención y convenza a la
gente de abonarse. Tienes que detallar las ventajas que recibirá con el Lead
Magnet.
¿Cómo creamos un buen pin?
Lo visual es muy importante: Al ser
una plataforma visual, tu diseño e imágenes son muy importantes. Se recomienda
ir con imágenes de 735×1102 píxeles o 600 x 900 píxeles
Siempre incluye llamadas a la acción: Tienes que agregar la llamada a la acción
tanto en la imagen como en el texto descriptivo.
Enlaza a una buena página de
aterrizaje: Asegúrate que la gente que dio clic se quede y se suscriba. Tu oferta
tiene que ser de excelente calidad y debe dar satisfacción total una vez
descargada.
¿Por qué es tan importante la calidad?
Esta
puede ser la primera (y única) vez que alguien ve tu contenido. La primera impresión
tiene que ser fuerte y tiene que representarte bien.
Quieres
que la gente de clic en el pin para que visite tu página, pero también quieres
que agregue el pin a su tablero. Las
personas son exigentes en cuanto a lo que agregan a sus tableros.
IMPORTANTE: Tu meta no es crear algo que se hará viral. Tu
meta es crear sostenibilidad y consistencia con contenido valioso.
