Cómo escribir un boletín de correo electrónico que la gente quiere leer

Cómo escribir un boletín de correo electrónico que la gente quiere leer

¿Sabías que 97% de las empresas tienen un boletín electrónico? El problema es que la mayoría usan esa valiosa herramienta para llenar de publicidad a sus abonados y terminan por perderlos.

¿Por qué el correo electrónico?

Un buen boletín electrónico es una herramienta que nos permite comunicar con gente que ya nos conoce y que tienen real interés en nuestro contenido por eso uno puede lograr resultados sorprendentes. Algo muy importante a tomar en cuenta es que los correos electrónicos son el único lugar donde la gente esta en control y no los algoritmos.

Hoy vamos a ver 4 preguntas que te ayudarán a crear un boletín electrónico que la gente quiere leer.

Pregunta 1: ¿Cuál es la parte más importante de un boletín electrónico?

La parte más importante de un boletín electrónico es el texto que redactamos y enviamos a nuestros abonados para acompañar el contenido. En la actualidad la gente está abrumada de contenido y siente que le falta el tiempo. Por eso es primordial pensar en la comunicación que lograremos y apreciar el tiempo que el abonado nos regala.

Pregunta 2: ¿Qué tipo de cartas nos encanta recibir?

Cómo decíamos el texto es lo más importante, entonces hagámoslo como una carta. Los boletines tienen que ser sobre la persona que lo recibe, no sobre la que lo envía.

En un estudio se hizo esta pregunta a los lectores de boletines: Si pudieras cambiar una cosa de los correos que recibes de las marcas, ¿cuál sería? 100% respondió: Menos promoción, más información.

Por eso tenemos que enfocarnos en una forma de comunicación más personal al escribir. El texto tiene que ser sencillo, hay que intentar decir por escrito lo que se diría sobre el negocio si uno se sentara a tomar un café en persona.  Es decir, ser lo suficientemente específico para ser creíble y lo suficientemente universal para ser relevante.

Pregunta 3: ¿Por qué tu suscriptor necesita esta información?

Explica claramente que necesidad llena este boletín para para tu abonado. Define que tono y estilo se ajustan a esa necesidad. Es importante hacer saber a tu abonado que encontró un espacio especial y que puede contar contigo.

Pregunta 4: ¿Cómo podría venir esta carta solo de mí?

Cada gran boletín tiene una personalidad, define la tuya. Tienes que perder ese «tono de marketing» que muchos tenemos al inicio y usar un tono amigable. Inyecta tu identidad y refleja la persona que eres para que así se pueda crear una relación autentica.

Datos fascinantes sobre la búsqueda móvil y por voz

Datos fascinantes sobre la búsqueda móvil y por voz

Para 2019, el crecimiento de la búsqueda móvil y la búsqueda por voz está creciendo más que nunca. Esto tiene un impacto muy positivo para las empresas locales. Las personas utilizan la búsqueda móvil principalmente para visitar negocios cercanos, buscar lugares para comer, buscar actividades o ir ver los productos que desean comprar.

¿Cómo aprovechar esta maravillosa tecnología que viene a ayudar a las empresas locales? Es fácil, ayuda a Google a encontrar tu contenido y haz que tu sitio sea interesante y útil.

Aquí hay 5 enlaces que te ayudarán a comenzar a optimizar tu presencia para la búsqueda móvil:

  1. Actualiza tu perfil en Google Mi Negocio https://www.google.com/intl/es-419_us/business
  2. Protege tu sitio usando el protocolo HTTPS https://support.google.com/webmasters/answer/6073543?hl=es
  3. Adapta tu contenido a móviles https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  4. Optimiza la velocidad de tu sitio https://testmysite.thinkwithgoogle.com/intl/es-419
  5. Gestiona tu aparición en los resultados de búsqueda de Google: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

Ahora, te invito a que explores estos datos y estadísticas fascinantes sobre la búsqueda móvil y por voz

Búsqueda móvil:

  • Más del 51% de los usuarios de teléfonos inteligentes han descubierto una nueva compañía o producto al buscar en su teléfono inteligente.
  • Los dispositivos móviles representaron el 57% de todas las visitas de motores de búsqueda orgánicos.
  • Alrededor del 40% de las personas solo buscan en un teléfono inteligente.
  • Los dispositivos móviles representan el 53% de los clics de búsqueda pagados.
  • 3 de cada 4 propietarios de teléfonos inteligentes recurren primero a la búsqueda móvil para satisfacer sus necesidades inmediatas
  • Casi un tercio de todas las búsquedas móviles se basan en la ubicación.
  • El 88% de los consumidores que buscan un tipo de negocio local en un dispositivo móvil, llama o visita este negocio dentro de las 24 horas.
  • El 40% de las búsquedas móviles tienen intención local.
  • El 70% de las personas que hacen búsquedas móviles llaman a una empresa directamente desde los resultados de búsqueda.
  • El 86% de los internautas buscan un negocio en Google Maps.
  • La búsqueda móvil ayuda al 82% de los compradores en la tienda a tomar decisiones de compra
  • Tres de cada cuatro búsquedas móviles activan acciones de seguimiento, ya sean búsquedas adicionales, una visita a la tienda, una llamada telefónica, una compra o una recomendación.
  • El 55% de las conversiones de búsqueda móvil tienen lugar en la próxima hora.
  • El 81% de las conversiones se realizan en 5 horas.
  • El 71% de los clientes busca confirmar la dirección antes de visitar una nueva tienda.
  • Para 2021, los dispositivos móviles tendrán un impacto en las ventas locales de más de $ 1.4 billones.

Búsqueda por voz en móviles.

  • Para 2020, el 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz.
  • Alrededor del 30% de todas las búsquedas se realizarán sin pantallas para 2020.
  • El 46% de los propietarios de altavoces inteligentes utilizan la búsqueda por voz para encontrar un negocio local.
  • Se estima que se hicieron 1 billón de búsquedas de voz por mes en 2018.
  • Los dispositivos de búsqueda por voz se convertirán en 2019 en una industria de $ 601 millones.
  • El 45% de los propietarios de altavoces inteligentes planean comprar otro.
  • El 20% de las solicitudes móviles son búsquedas por voz.
  • Google Home y Amazon Echo representan el 94% de todos los altavoces inteligentes utilizados.
  • En 2018, hubo mil millones de búsquedas de voz por mes.
  • El 72% de las personas con altavoces activados por voz dicen que sus dispositivos se utilizan en sus actividades diarias.
  • El 65% de las personas con Google Home o Amazon Echo no pueden imaginar una vida sin un altavoz inteligente.
  • 2 de cada 5 adultos realizan una búsqueda por voz al menos una vez al día.
  • El 25% de los jóvenes de 16 a 24 años utilizan la búsqueda por voz móvil.
  • El 88% de todas las búsquedas «cercanas a mí» se realizan en dispositivos móviles.
  • Entre el 20 y el 25% de las solicitudes móviles son búsquedas por voz.

¿Cuándo las personas usan la búsqueda por voz?

  • 52.8% Al conducir
  • 21.3% En otra actividad.
  • 7.5% Viendo televisión
  • 7.4% Trabajando
  • 5.5% Al cocinar
  • 2.6% Haciendo ejercicio o caminando
  • 2.3% Al ducharse o usar el baño.
  • 0.4% Cuando están con amigos o familiares.
  • 0.2% En la cama

¿Qué buscan las personas?

  • 52% Ofertas, ventas y promociones.
  • 48% Asesoramiento e información personal.
  • 42% Información sobre eventos y actividades.
  • 39% Información comercial como la ubicación de la tienda.
  • 38% Servicio al Cliente.

¿Por qué la gente usa la búsqueda por voz?

  • 61% Útil cuando las manos / visión están ocupadas.
  • Resultados un 30% más rápidos.
  • 24% Tienen dificultad para escribir en algunos dispositivos.
  • 22% Es divertido / cool.
  • 12% Para evitar confusos menús.

Principales razones por las que los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan la tecnología de voz

  • Hacer búsquedas en línea.
  • Encontrar información sobre un producto que les interesa.
  • Hacer preguntas.
  • Hacer unas preguntas divertidas.
  • Pedir direcciones
  • Hacer una llamada
  • Poner música.
  • Preguntar por el pronóstico del tiempo.
  • Encontrar un negocio local.
  • Encontrar información sobre un negocio local.

Fuente: seotribunalgo-gulf, et Google.

Cómo medir el retorno sobre la inversión y la tasa de conversión de tus campañas.

Cómo medir el retorno sobre la inversión y la tasa de conversión de tus campañas.

Si tu jefe te pidió darle los resultados de la más reciente campaña y estas un poco confundido sobre cómo hacer el cálculo, no te preocupes no estas solo. Cuando doy talleres hay muchos que me dicen no estar seguros de como lograr los buenos resultados.

Hoy te voy a presentar la fórmula básica de cálculo, cada una con un pequeño error que se hace con frecuencia para que así no te suceda y logres la métrica correcta.

Al final del articulo compartiré el enlace a una herramienta que te ayuda a crear una página con el calculo del ROI lista para compartir con tu jefe.

Retorno sobre la inversión

Claudia invirtió 100 dólares en publicidad Facebook y eso la llevó a vender 10 productos de 25$ cada uno. ¿Cuál es su ROI?

Entonces la fórmula es:

  • El total de ventas es 250$ (10 productos de 25$ cada uno).
  • Restamos a los 250$ los 100$ que invertimos en publicidad, así que nos quedan 150$ de ganancia.
  • Dividimos el monto de la ganancia (150$) por el monto de la inversión publicitaria (100). La respuesta es 1.5
  • Multiplicamos 1.5 por 100. La respuesta es 150

Basados en un calculo sencillo, nuestro retorno sobre la inversión es de 150 %.

Sin embargo, ese monto no es del todo correcto porque ese producto que vendes a 25$ te costó algo a producir. Tienes que agregar al cálculo el precio de costo.

En este caso preguntamos a Claudia el precio de costo del producto que promocionaba en Facebook. Nos dice que el precio es 10$.

Volvemos a empezar:

  • Restamos 100$ de la inversión publicitaria y 100$ del precio de costo a los 250$ que hicimos de ventas. La respuesta es 50$.
  • Divide 50$ por el total de la inversión publicitaria de 100$. Esto nos da 0.5
  • Multiplicamos 0.5 por 100 para tener el porcentaje. La respuesta es 50.

Esto quiere decir que nuestro ROI es de 50% lo que es muy bueno.

Tasa de conversión

El sitio web de David recibió un total 1000 visitas el mes pasado. David hace ventas en línea exclusivamente a Bolivia y durante ese mes logró 10 ventas. ¿Cuál es su tasa de conversión?

Ahora vamos a calcular la tasa de conversión básica

  • Divide el total de los objetivos completados en Google Analytics (ya sean leads, descargas, instalaciones de aplicación, suscriptores al boletín, ventas) por el total de visitas (esto puede ser trafico social, general, o el total de las visitas de tu sitio web)
  • Multiplica la respuesta por 100 y tendrás la tasa de conversión.
  • Ejemplo: 10 objetivos completados divididos por 1000 visitas, da igual a 0.01.
  • Ahora multiplica 0.01 por 100. La respuesta es 1. Tu tasa de conversión es de 1%.

Sin embargo, en este cálculo también deberíamos ajustar cierta información para lograr mayor veracidad en el cálculo ya que estamos calculando la totalidad de las visitas y no las de nuestro segmento de mercado. Si tu empresa solo vende en Bolivia, no hay porque calcular al publico que visitó tu sitio desde Canada y no compró.

Para esto tienes que crear y aplicar un segmento avanzado en tu perfil Google Analytics para que tome en cuenta únicamente al publico de tu mercado objetivo. De esa manera obtendrás la verdadera tasa de conversión.

Ahora vuelve a hacer el calculo y el resultado será más preciso.

¿No eres fan de las matemáticas? Afortunadamente Hootsuite tiene una herramienta que te ayuda a hacer el cálculo del ROI y te permite compartir la página ya diseñada con tus resultados.

https://hootsuite.com/tools/social-roi-calculator   Genial, ¿cierto?

Enlaces directos para descargar tu información de Internet

Enlaces directos para descargar tu información de Internet

¿Sabías que puedes descargar tu información de Internet?

Compartimos contenido a diario y a veces por un cambio de computadora o descuido perdemos nuestra información.

Cada día nos conectamos a diferentes plataformas sociales y compartimos mucho contenido, la gran mayoría de lo que compartes se queda almacenado y puedes recuperarlo fácilmente pidiendo una copia al sitio.

Esto es muy útil sobre todo si decides abandonar una red social o cerrar tu cuenta Google. Antes de hacerlo asegúrate de recuperar toda tu información así evitaras perderla de forma definitiva.

A continuación, comparto los enlaces directos a Facebook, Instagram, Twitter, Google, LinkedIn y Snapchat para que puedas descargar tu información.

12 elementos esenciales para tus campañas de marketing en redes sociales

12 elementos esenciales para tus campañas de marketing en redes sociales

Lograr el éxito en línea no es un asunto de improvisación. Si trabajas en una empresa que quiere ir más allá de coleccionar Likes y que quiere que su inversión en las redes sociales de resultados claros, es importante que tengas una estrategia bien planteada.

¿Qué elementos tomar en cuenta para una estrategia en Redes Sociales? Aquí hay una lista de verificación rápida de algunos de los aspectos esenciales para tus campañas de marketing en redes sociales:

  1. Metas: Si no sabes a donde vas, no sabrás cuando llegues… Es primordial que definas el objetivo de tu presencia web ya que estos servirán a guiar tus acciones. Define metas específicas, mensurables y de duración determinada.
    Lectura recomendada: ¿Cuál es el propósito de su presencia en las Redes Sociales?
  2. Publico: La forma de comunicar se debe adaptar al público objetivo al que queremos llegar. Y el contenido que vas a compartir debe ser creado pensando en soluciones para ese público especifico.
    Lectura recomendada: ¿Quién es el público objetivo de tu empresa en las Redes Sociales?
  3. Automatización: Si bien no es bueno programar todo, usar una herramienta como Hootsuite te ayuda a organizarte y a eliminar el trabajo pesado ayudándote a que tu tiempo sea utilizado de forma más inteligente.
    Lectura recomendada: ¿Nuevo en Hootsuite? +80 Recursos para que optimices tu uso de esta plataforma
  4. Humanidad: Las redes sociales nos permiten crear relaciones, y para lograrlo, debes definir la voz (personalidad) de tu marca.
    Lectura recomendada: ¿Cómo establecer la voz de tu empresa en las Redes Sociales?
  5. Disciplina: Una vez inicies tu presencia es importante que seas disciplinado y hagas publicaciones frecuentes. La mejor herramienta para ayudarte con la organización es el calendario editorial.
    Lectura recomendada: ¿Cómo crear un calendario editorial para tu presencia web?
  6. Pertinencia: No todo contenido es bueno para tu público, si quieres lograr buena interacción es importante que pienses bien antes de publicar. Una vez publicado, tomate el tiempo de responder cualquier pregunta o comentario que recibas de tu comunidad.
    Lectura recomendada: Algunos consejos a seguir antes de publicar en las Redes Sociales
  7. Contenido: Convertirte en un líder en tu rubro es posible cuando compartes contenido útil y pertinente con tu comunidad. Demuestra lo que tu empresa sabe y da soluciones a los problemas frecuentes de tu industria.
    Lectura recomendada: Crea contenido para enriquecer la presencia de tu empresa en Internet
  8. Promoción: Crear buen contenido es importante, pero si nadie lo ve, el esfuerzo fue en vano. Invierte tiempo en promocionar tu contenido y así lograr que el máximo de personas posible lo vea.
    Lectura recomendada: Consejos para hacer la promoción de tu contenido en Internet
  9. Analísis de datos: Asegúrate de verificar tus estadísticas regularmente para saber que funciona y que no.
    Lectura recomendada: La importancia de medir los resultados de su campaña en las Redes Sociales
  10. Optimización: Un aspecto que muchos olvidan es de una vez al mes visitar cada red social y asegurarse de que todo está al día. Ve una a una por las plataformas sociales y completa cada espacio que tienes y actualiza las imágenes según la campaña que tengas o la temporada.
    Lectura recomendada: Tamaños de imágenes para tus redes sociales
  11. Textos: El contenido y la imagen son importantes, y la siguiente etapa de esto es el texto que incluirás al momento de compartir tu publicación. Intenta que sea una llamada a la acción, que incite a la conversación y por supuesto no copies y peques el texto en todas las redes sociales, adáptalo.
    Lectura recomendada: ¿Cuál es la longitud ideal para las publicaciones en las Redes Sociales?
  12. Actualización: Las Redes Sociales cambian constantemente, invierte tiempo de forma regular en aprender para así poder mantenerte actualizado y sacar el máximo provecho a estas herramientas.
    Lectura recomendada: ¿Quieres aprender más sobre el Marketing Digital? Cursos Gratis. 
Marketing Digital:  Cursos en línea que te ayudarán a lograr mejores resultados

Marketing Digital: Cursos en línea que te ayudarán a lograr mejores resultados

¿Quieres aprender más sobre el Marketing Digital? En Internet hay muchos recursos que te pueden guiar a tener una presencia web que de resultados óptimos y te lleven a lograr un buen retorno en la inversión.

A continuación, comparto los cursos que te recomiendo, son cursos que yo hice y que cada uno a su manera aportó a que mis estrategias logren sus metas de forma satisfactoria.

¿Nuevo en el mundo del Marketing Digital? Da clic aquí para ver los artículos más populares de mi blog con consejos que te pueden ser muy útiles.

8 pasos importantes en una campaña con Influencers

8 pasos importantes en una campaña con Influencers

¿Cómo hacer una campaña con Influencers?

El año pasado, 86% de los mercadólogos hizo al menos una campaña de marketing con influencers, del total, el 92% dijeron tener resultados muy efectivos.

Aunque esta técnica se viene usando desde hace muchos años, hay todavía algunas empresas que nunca han tenido la experiencia y no saben cómo iniciar.

A continuación, veremos algunos de los puntos a tomar en cuenta cuando haces una campaña de Marketing con Influencers.

  1. Público objetivo: Tienes que definir claramente a quienes quieres influenciar. Una vez tengas claro el perfil de tu público, podrás iniciar la búsqueda del influencer que te ayudará a llegar a ellos.
  2. Metas: ¿Por qué deseas hacer esta campaña y cuales son tus metas? Ya sea que quieras llegar a un publico joven, generar interacción con tu marca, llevar trafico a tu sitio web o incrementar las visitas a tu tienda, es clave tener definida la meta.
  3. Red Social: Con el publico y metas definidos, la siguiente etapa es seleccionar cual es la red social que mejor se adapta a la campaña. Cada red social tiene diferentes características. Por ejemplo, Snapchat, Youtube, Twitter, Facebook e Instagram son privilegiadas para campañas B2C; LinkedIn y los blogs para las marcas B2B.
  4. Influencers: La clave del éxito de la campaña que harás es contar con el influencer que podrá llevarte a cumplir tu meta con tu publico objetivo en la plataforma social que has seleccionado. Debes analizar que la persona sea autentica, reconocida en tu rubro, y tenga un buen nivel de interacción con su comunidad.
  5. Contrato: Define un presupuesto justo para la campaña y reúnete con el influencer para estar seguros de que ambos están de acuerdo en los términos de la colaboración.
  6. Contenido: Una vez que la campaña haya sido publicada busca formas de reutilizar el contenido para generar más impacto.
  7. Resultados Influencer: Toma nota de todas las estadísticas para así evaluar la eficacidad del influencer en la colaboración. Datos como cantidad de vistas, ventas generadas e interacción son algunas de las informaciones que puedes colectar.
  8. Resultados campaña: Según las metas que habías definido, analiza los resultados generales de la campaña para ver si generó más ventas, abonados a redes sociales, o visitas al sitio web.
Optimizacion SEO para imágenes en tu Blog

Optimizacion SEO para imágenes en tu Blog

Estamos viviendo en un mundo cada vez más visual. La optimización de imágenes es algo que no podemos pasar por algo en nuestro sitio web. Las imágenes hacen que las páginas de tu sitio web sean más atractivas.

Sin la optimización adecuada, sin embargo, está desperdiciando un valioso activo para el posicionamiento SEO. Además, cuanto mayor sea el tamaño del archivo de imagen, más tardará en cargarse la página y mayor será el porcentaje de rebote de visitantes impacientes que no querrán esperar tanto.

La optimización de las imágenes crea muchas ventajas para, incluida una mejor experiencia del usuario, tiempos de carga de página más rápidos y oportunidades de clasificación adicionales, tanto dentro de los resultados de búsqueda tradicionales como de los motores de búsqueda de imagen.

Aunque la tecnología de búsqueda visual ha avanzado mucho últimamente, los bots de los motores de búsqueda no pueden identificar el contenido de una imagen; confían en el texto asociado con las imágenes para comprender completamente qué es la imagen y cómo se relaciona con su contenido o el tema de su página.

Pero, ¿qué factores son más importantes para garantizar que las imágenes se puedan encontrar y que además no ralenticen su sitio?

  1. Usa imágenes originales de alta calidad.

Demasiados sitios web están llenos de las mismas fotos genéricas.

Piense en un sitio web corporativo, una empresa de consultoría, un negocio que se enorgullece de su servicio al cliente. Todos estos sitios web usan prácticamente la misma imagen de aspecto de un hombre de negocios sonriendo.

Mientras más imágenes originales tenga tu sitio web, mejor será la experiencia para el usuario y mejores serán sus probabilidades de clasificación en búsquedas relevantes.

Las imágenes originales pueden ser creadas por un diseñador en su empresa (por ejemplo, visualizaciones de datos, infografías) o tomadas internamente con una cámara de calidad. Ofrece a tus visitantes una idea original de tu empresa o proporciona una imagen de producto de alta calidad y tus los resultados serán diferentes.

Muchos usuarios ignoran fotos de stock. Las imágenes originales de alta calidad le permiten destacarse en los resultados de búsqueda, así que muestre la personalidad de su marca y atraiga a más personas a su sitio web.

  1. Usa imágenes con un propósito.

Las imágenes deberían ayudar a contar una historia o simplificar una idea o cosa. Mucha gente aprende visualmente. Las imágenes también pueden tener un mayor impacto emocional que largos bloques de texto.

Usar capturas de pantalla es otra forma de agregar valor, contar su historia y complementar el material en sus blogs, artículos y páginas de destino. Las capturas de pantalla son una excelente manera de transmitir su punto de vista, especialmente si se trata de un tema complicado. En última instancia, la razón para tener una imagen es complementar el contenido, dividir el texto y ayudar a su público a entender un producto o concepto. No se trata de solo ponerlas por rellenar un espacio.

  1. No olvides los derechos de autor.

Independientemente de los archivos de imagen que elijas usar, asegúrate de que no haya conflicto de derechos de autor. Si Getty, Shutterstock, DepositFiles u otro proveedor de fotos, posee una imagen que estás utilizando, y no tienes una licencia para usarla, entonces está arriesgando una demanda costosa.

En virtud de la Ley de derechos de autor de Digital Millennium (DMCA), se le puede emitir un aviso si ha violado algún problema de derechos de autor. Si el propietario de un contenido ve su contenido en su sitio web, puede emitir un retiro de DMCA que debe cumplir.

También hay muchas formas de encontrar imágenes gratis desde la web. Google Images le permite filtrar los resultados en función de los disponibles para su reutilización. Estas imágenes no siempre son las más adecuadas, pero pueden ayudarlo a encontrar una imagen de forma gratuita. Sitios como Pixabay poseen una enorme base de datos de imágenes libres que también puedes usar.

  1. Mejora las imágenes que usas en tu sitio web.

Después de descargar imágenes de Shutterstock o DepositPhotos, puede hacer más con ellas para mejorar la apariencia de tu sitio. Una herramienta como Canva le permite agregar personalidad, texto y singularidad a sus imágenes, lo que puede mejorar su atractivo. Muchas de archivo se mejoran y se vuelven más atractivas con un toque personal con estas herramientas. Mientras que, por sí solo, puede ser una imagen común, el uso de Canva te da la oportunidad de agregar un mensaje personal.

Con estas herramientas, puede crear una publicación de medios sociales personalizada o una infografía a partir de una plantilla. Las herramientas adicionales como Easel.ly, Visual.ly y Pablo by Buffer lo ayudan a crear imágenes hermosas y llamativas para ayudar a que su imagen se destaque.

  1. Mejores prácticas en el formato de Imágenes.

Una imagen JPEG proporciona las mejores opciones para mantener una imagen de calidad cuando se comprime o redimensiona. Funcionan con muchos colores, sombras y patrones para mostrar una imagen de alta resolución, y es el tipo de foto más popular en el espacio digital.

Debido a su capacidad de ser comprimido considerablemente, el JPEG forma imágenes de calidad en archivos pequeños.

Una desventaja de los archivos JPEG: usa compresión de datos con pérdida. Esto significa que la calidad de la imagen puede sufrir dependiendo de su configuración. Tampoco hay soporte para fondos transparentes como los hay con formatos GIF y PNG. Como norma general usa PNG para imágenes que tengan transparencias y de resto usa JPG para optimizar el tamaño de descarga.

Dicho esto, utilizar este formato es beneficioso porque mantiene pequeños los tamaños de archivo y es compatible universalmente.

Una imagen PNG se usa generalmente al editar o descargar archivos de Adobe Photoshop. Se sabe que PNG maneja la transparencia, y se usa a menudo para activos de imágenes de logotipos ya que la imagen parece pequeña, pero la resolución es de alta calidad.

Los PNG se pueden guardar como PNG-8 o PNG-24. El tipo de archivo PNG-8 está limitado a una paleta de 256 colores, mientras que el PNG-24 ofrecerá una pantalla de mayor calidad, pero dará como resultado un tamaño de archivo más grande, lo que podría interrumpir el rendimiento de la página. Pero la ventaja es que estos archivos no se degradan al hacer copias de los mismos.

Al igual que un PNG, los GIF siguen siendo una opción para tamaños de imagen pequeños, y similares al PNG-8, las imágenes solo tienen 256 colores. Para mejores prácticas, debe evitar usar GIF para fotos de productos. GIF es un formato de imagen de mapa de bits comúnmente utilizado para arte simple y animaciones. Es el formato ideal para logotipos de empresas y otros elementos de página de sitios web debido a su pequeño tamaño de archivo y soporte para fondos transparentes.

Sin embargo, este formato no se recomienda para imágenes y fotografías.

  1. Nombre SEO para imágenes.

Cuando se trata de SEO, crear nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave es absolutamente crucial. Los nombres de archivo de imagen alertan a Google y a otros rastreadores de motores de búsqueda sobre el tema de la imagen.

Si estás utilizando una imagen que tomaste o que descargaste de una cámara, el nombre del archivo generalmente se verá como «IMG_722019» o algo similar. Cambie el nombre del archivo de forma predeterminada para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su imagen y mejorar su valor de SEO.

Tendrás que editar el HTML de la imagen manualmente para cada carga y asi garantizar la precisión. Escrito en un lenguaje simple, el nombre del archivo debe ser una descripción breve, precisa, infundida con palabras clave del tema que representa su imagen.

  1. No olvides las etiquetas ALT

Las etiquetas Alt son una alternativa de texto a las imágenes cuando un navegador no las puede representar de manera adecuada. Similar al título, el atributo alt se usa para describir el contenido de un archivo de imagen.

Cuando la imagen no se cargue, obtendrá un cuadro de imagen con la etiqueta alt presente en la esquina superior izquierda. Asegúrese de que encajen con la imagen y haga que la imagen sea relevante.

Prestar atención a las etiquetas alt también es beneficioso para la estrategia general de SEO en la página. Desea asegurarse de que todas las demás áreas de optimización estén en su lugar, pero si la imagen no se carga por algún motivo, los usuarios verán qué se supone que es la imagen.

Además, agregar etiquetas alt apropiadas a las imágenes en su sitio web puede ayudar a su sitio web a obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda al asociar palabras clave con imágenes. Incluso Google ha comentado sobre el valor del texto alternativo en las imágenes:

Proporciona a Google información útil sobre el tema de la imagen. Usamos esta información para ayudar a determinar la mejor imagen para la consulta de un usuario.

Se requiere un texto alternativo bajo la Ley de Discapacidad de los Estados Unidos para las personas que no pueden ver las imágenes. Un texto alternativo descriptivo puede alertar a los usuarios exactamente qué hay en la foto.

Razones por las que tu Blog no tiene suficiente tráfico.

Razones por las que tu Blog no tiene suficiente tráfico.

La  queja número uno después de comenzar un nuevo blog es: ¿Por qué no estamos recibiendo tráfico? Escuché esta queja una vez. Lo he escuchado un millón de veces. Los ansiosos escritores de blogs se queman, se desalientan y renuncian. El declive es simple: comienzan un blog. El tráfico no se materializa. El blog se esfuma y muere.

La pregunta del tráfico «por qué no lo estoy consiguiendo» básicamente resume toda la industria del SEO, por lo que no ofrece mucho enfoque para un artículo útil. En cambio, quiero centrarme en un ángulo.

Este es mi punto de vista: ¿por qué mi nuevo blog no recibe tráfico?

Los nuevos blogs son los que corren el mayor riesgo de desaparecer en una nube. Sin una sólida comprensión de los conceptos básicos del blog, el marketing de contenido de una empresa puede descarrilarse.

Algunos conceptos básicos.

Abordemos algunos conceptos erróneos comunes. Tener un blog de larga duración no solo requiere  escribir algo todos los días. Para tener un blog perdurable, debes comprender algunos principios.

El hecho de que tengas un blog no significa automáticamente que obtendrás tráfico. En realidad, puede que no haya un aumento en el tráfico o un aumento gradual en el tráfico.

No solo necesitas tráfico. Necesita el tipo correcto de tráfico.

¿Y qué pasa si obtienes tráfico? La vida es buena, ¿verdad?

Sí, más o menos. ¿Pero de qué sirve tener un blog? ¿Es realmente solo tráfico?

Yo diría que la respuesta es no. La mayoría de las veces, una empresa comienza un blog con el fin de cumplir un propósito más elevado: marketing, visibilidad de marca, más clientes, mayores conversiones, etc. No existe un blog con el único propósito de publicar más contenido. La web no necesita más contenido.

Existe un blog para conversiones, ingresos, información, etc. El tráfico es simplemente una indicación de que su blog puede estar alcanzando sus objetivos reales.  Obtener tráfico no es bueno a menos que tu blog también esté logrando sus otros propósitos. ¿Qué sucede si obtiene tráfico de todas las fuentes incorrectas? Ese tráfico no se va a convertir, y tu blog se vuelve esencialmente inútil.

En lugar de captar frenéticamente el tráfico, debes perseguir el tipo correcto de tráfico.

Ahora, veamos algunos de los detalles. Recuerda, estamos haciendo la pregunta, ¿por qué mi nuevo blog no recibe tráfico?

Aquí están las respuestas:

  1. No lo estás compartiendo Socialmente

Estamos en la era de la red social.

La red social se refiere al hecho de que Internet es un lugar de interacción social y colaboración. Como prueba, considere esto: el 74% de todos los adultos estadounidenses usan un sitio de redes sociales.

Cuando las personas «se conectan», es probable que hagan varias cosas: investigación, correo electrónico, etc., pero cada vez más todas estas actividades se integran socialmente.

Por ejemplo, alguien no solo lee un artículo. Lo comparten, comenten, twittean, etc.

De ello se deduce que una estrategia en línea sin intercambio social se está perdiendo del gran potencial viral de la red social.

Solución: promocione su contenido

Escribir contenido es solo la mitad del contenido de marketing.

La otra mitad está difundiendo ese contenido. No espere que el tráfico se inunde después de hacer clic en «publicar». Publique su contenido y luego promociónelo.

Aquí hay algunos consejos:

Agrega botones para compartir en tu artículo de blog.

Comparta el contenido en las horas pico para la actividad social de su audiencia.

Comparte tu artículo en Twitter con imágenes.

Comparte contenido varias veces en cada sitio social.

Manténgase al día con su contenido a medida que circula en las redes sociales, y asegúrese de participar en la conversación.

Aliente a los autores de blogs, a los colaboradores y a los miembros del equipo a usar sus redes sociales existentes para compartir el artículo.

  1. No te estás enfocando en ninguna palabra clave o tema

Gran parte del SEO es un conocimiento bastante común en este punto. La mayoría de las personas son al menos conscientes de las palabras clave y las etiquetas de título, y tienen al menos una vaga idea de cómo funciona todo junto.

Pero a pesar del conocimiento generalizado, puede ser difícil aplicarlo stratégicamente al propio blog.

La optimización de palabras clave es uno de esos defectos.

A menudo, un escritor de blogs comienza por armar un calendario editorial, que es básicamente una lista de artículos de blog con fechas. Puede seleccionar estos títulos de artículos basándose en el hecho de que son interesantes o que se consideran relevantes para el público objetivo.

Este enfoque descrito anteriormente está equivocado. El marketing de contenidos no debe comenzar con artículos. Debería comenzar con la investigación.

Comprenda su personalidad de marketing.

Comprenda lo que están buscando.

Comprenda la intención detrás de sus consultas.

Comprenda las palabras clave que obtendrían tráfico de estas consultas.

En este punto, puede obtener una lista de palabras clave longtail.

De la lista de palabras clave, puede desarrollar una lista de artículos. Usando la lista de artículos, puede crear su calendario editorial.

  1. El contenido es aburrido.

Estoy convencido de que la experiencia del usuario es la condición sine qua non del marketing en Internet. Sobrepasa a todas las demás técnicas de marketing, y se erige como la metodología suprema para ganar y retener clientes. Obviamente, la experiencia del usuario es un tema extremadamente amplio. Con eficacia, abarca casi todos los demás aspectos del marketing digital, desde la optimización de la conversión hasta la optimización de los motores de búsqueda.

El marketing de contenidos se enmarca en el amplio ámbito de la experiencia del usuario. Cuando un usuario visita su blog y lee su contenido, ¿qué está experimentando? ¿Satisface sus necesidades? ¿Responde a sus preguntas? Es fácil de leer? ¿Coincide con sus expectativas?

Una de las razones por las cuales la experiencia del usuario en marketing de contenidos es un problema es porque Google dice que sí.

De acuerdo con el documento, la Guía de calificación de calidad, Google califica el contenido según la experiencia, la autoridad y la confiabilidad. Los evaluadores humanos revisan el contenido seleccionado en el blog para refinar y simplificar las fórmulas algorítmicas detrás de la calificación de la calidad del contenido.

El contenido de baja calidad se degrada. El contenido de alta calidad se actualiza.

Solo el contenido de alta calidad obtendrá la mejora de clasificación que producirá niveles de tráfico más altos.

Esta es la razón por la cual importa la calidad de su contenido. Señalaré algunos de los problemas que se consideran de baja calidad, es decir, aburridos.

    Es todo acerca de ti.

El marketing de contenido no debe ser exclusivamente sobre su negocio, sus productos, su increíble salsa y sus empleados. Debe tratarse de temas relevantes en la industria. Para ver un excelente ejemplo de marketing de contenido B2B para una empresa que no toca su propia bocina, consulte el blog de TopTal.

    Sin imágenes.

Si su blog no tiene algún tipo de compromiso visual, como imágenes, gráficos, gráficos o videos, es aburrido. Lo siento.

    Irrelevante.

Si está produciendo artículos que no son relevantes para su público objetivo, pierde. A nadie le importa el contenido que no responda una pregunta, resuelva un problema o satisfaga una necesidad. Por ejemplo, en un blog de marketing  no vamos a escribir ningún artículo sobre la crianza de los hijos. ¿Recibiría tráfico? Probablemente, pero no apunta a nuestra audiencia. Y alejaría a nuestros lectores.

¿Qué sucede cuando cometes estos errores de marketing de contenido?

Su porcentaje de rebote aumenta, su tiempo de permanencia disminuye, su porcentaje de clics se reduce. Google mide estas métricas y reduce el ranking de su sitio en consecuencia.

Lee sobre lo que Google ve como contenido de calidad. Te tomará solo 2 minutos leer y tendrá un buen conjunto de pautas a seguir. También puede leer sobre lo que Bing ve como contenido de calidad.

Cuanto mejor sea tu calidad, mejor será tu tráfico.

Conclusión

Si desea que su blog no muera, es posible que deba hacer algunas mejoras. Las razones por las que su blog no recibe tráfico son bastante simples. Afortunadamente, las soluciones son relativamente simples, también.

Tenga en cuenta que el tráfico puede tardar en llegar. El marketing de contenido no es un sprint; es un maratón Si el tráfico no se dispara durante la noche, no se desanime.

Se paciente. Dale unos meses; las cosas mejorarán Si no, lee este artículo nuevamente y revisa que cosas puedes mejorar.

¿Cuál es tu experiencia personal con el tráfico en tu blog?

Toques finales para optimizar un sitio WordPress

Toques finales para optimizar un sitio WordPress

Ya hemos llegado a la parte final de nuestra serie de optimizaciones para WordPress. Si ya has llegado hasta acá enhorabuena tu sitio debe estar más rápido que un carro de fórmula 1. Si aún no has leído e implementado los consejos que de las partes anteriores, te recuerdo que puedes leerlas AQUÍ y AQUÍ.

Pasemos a dar los últimos toques a tu sitio para dejarlo como un cohete, Estás son un poco más técnicas pero nada que no puedas dominar. ¿Estás listo? ¡Vamos!

  1. Minimiza y combina CSS y Javascript.

Cada llamado a tus script Javascript y estilos CSS cuenta como una solicitud HTTP al servidor. Esto quiere decir que cuando alguien visita tu web, se solicita al servidor cada uno de estos archivos. Mientras más llamadas hayan, más demorará la página en cargar.

WP Minify es un aplicación basada en PHP5, que combinará todos tus archivos CSS y los scripts en un solo archivo, removiendo los espacios y comentarios innecesarios para hacer la carga más rápida y el proceso mucho más eficiente.

  1. Habilita el cache del navegador.

Muchos de los archivos que de los sitios web que vistamos rara vez cambian. Entre estos podemos mencionar los archivos CSS, Javascript e incluso el logo de tu sitio web. Si para estos archivos que no cambian, puede usarse una copia almacenada en el equipo del visitante, los tiempos de carga disminuirán considerablemente.

Puedes habilitar estas opciones agregando lo siguiente al archivo .httaccess

EXPIRES CACHING

<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg «access 1 year»
ExpiresByType image/jpeg «access 1 year»
ExpiresByType image/gif «access 1 year»
ExpiresByType image/png «access 1 year»
ExpiresByType text/css «access 1 month»
ExpiresByType text/html «access 1 month»
ExpiresByType application/pdf «access 1 month»
ExpiresByType text/x-javascript «access 1 month»
ExpiresByType application/x-shockwave-flash «access 1 month»
ExpiresByType image/x-icon «access 1 year»
ExpiresDefault «access 1 month»
</IfModule>

EXPIRES CACHING

Como puedes ver, es posible determinar tiempos de caducidad para cada uno de los tipos de archivos. Estos son solo algunas sugerencias. Escoge los tiempos que creas que funcionan mejor para tu aplicación

  1. Utiliza Plug-ins de caché.

Los plug ins de caché te permiten utilizar archivos HTML estáticas en lugar de archivos dinámicos. Esto obviamente permitirá una carga mucho más rápida y una menor demanda sobre el servidor, lo cual es también algo positivo.

Utilizar cache en tu sitio web es una de las maneras más eficientes de mejorar el desempeño de tu sitio. Muchos Plug-ins de cache ofrecen rendimientos de hasta 10 veces en velocidad al usarlo. Entre las opciones más populares que puedes usar está WP Super Cache y W3 Total Cache, todas disponibles gratuitamente.

  1. Usa una red de distribución de contenidos.

Tu sitio web normalmente está almacenado en algún centro de datos en el mundo donde tu proveedor de alojamiento tenga sus servidores. Mientras más alejado esté tu visitante del centro de datos, peor será el tiempo de carga. ¿Cómo puedes solucionar esto? Usando una CDN.

Las redes de distribución de contenido (CDN) solucionan este problema mediante la utilización de docenas de centros de datos en todo el mundo. Ellos facilitan el trabajo a la empresa de hosting almacenando todas las imágenes, archivos CSS y archivos Javascript, y envían estos archivos a los visitantes desde la ubicación más cercana a ellos. La mejora de carga de un sitio bajo esta premisa es realmente notable. De los servicios de CDN más populares podemos mencionar MaxCDN y la suite de servicios de Amazon Web Services, todos tienen diferentes planes para que puedas escoger el que más se adapte a tus necesidades.

Repasando…

La Optimización de un sitio web ya no es una opción. Los motores de búsqueda dan tanta importancia a la velocidad de las páginas web, que es vital para el éxito de un sitio tener páginas web que carguen lo más rápido posible.

Mucha gente supone erróneamente que debes ser un experto para optimizar un sitio web de WordPress. Como puedes haber visto en esta serie no hay nada más lejos de la verdad. El 99% de de la optimización de un  sitio web se basa en seguir las buenas prácticas y aprovechar las redes de almacenamiento en caché y de entrega de contenido que tengas a tu disposición.

La mejore de las suertes en tu proceso de optimización.