El metaverso siempre está activo y existe en tiempo real
Imagina un mundo virtual en el que las personas viven, trabajan, compran e interactúan con otros, todo desde la comodidad de su hogar en el mundo físico.
¿Qué es el metaverso?
El metaverso se considera una próxima evolución de Internet. Hay muchas definiciones y formas de explicarlo, pero dado que es algo que está en total evolución, existe mucha confusión actualmente. Si buscamos simplificar, el término «metaverso» es una especie de comunidad que existe principalmente dentro del mundo digital.
Se atribuye al autor Neal Stephenson de haber acuñado el término «metaverso» en su novela de ciencia ficción de 1992 «Snow Crash». Desde entonces el término «metaverso» en sí mismo se refiere a una especie de comunidad que existe principalmente dentro del mundo digital.
La palabra «metaverso» es un acrónimo de dos palabras «meta-» y «verso». La palabra “meta” es un prefijo de origen griego que significa “más allá” mientras que “verso” proviene de la palabra “universo”.
¿Cómo pueden las empresas usar el metaverso?
El Metaverso se ha convertido repentinamente en un tema de tendencia importante, se predice que tomará muchas formas, incluidos juegos, comunidades en línea y reuniones de negocios donde las personas colaboran a través de un avatar de sí mismos.
Aun estamos en la fase inicial de esta transformación lo que hace que haya caos, confusión y múltiples definiciones, sin embargo, es un momento emocionante para los especialistas en marketing que pueden empezar a analizar el potencial y aprender todo al respecto a través de las experiencias de quienes ya están adoptando la tendencia.
Interacción a través de experiencias inmersivas
La idea del metaverso es que creará nuevos espacios en línea en los que las interacciones de las personas puedan ser más multidimensionales, donde los usuarios puedan sumergirse en el contenido digital en lugar de simplemente verlo.
Con esta tecnología, las personas podrán participar en actividades sociales y de entretenimiento como nunca.
Dado que las marcas tienen la oportunidad de construir experiencias en mundos 3D completamente inmersivos, se predice que el metaverso redefinirá como interactúan las marcas y los consumidores. Lo podrán hacer a través de cualquier actividad que de una experiencia enriquecedora al usuario.
Personalización a través de experiencias individualizadas
El metaverso se puede describir como una experiencia digital multifacética que refleja nuestra realidad física y también permite nuevos tipos de experiencias.
El potencial de una personalización mayor, más relevante y útil es otra oportunidad emocionante. Las marcas podrán crear de manera creativa experiencias individualizadas ya que el usuario podrá probarse la ropa en su propio avatar en un probador virtual adaptado a sus gustos e historial de compra, ver como usan ese modelo especifico los diferentes clientes e influencers que trabajan con la marca e incluso contar con un asesor de la tienda en vivo.
Pertenecer a una comunidad
El Metaverso es un entorno digital inmersivo poblado por avatares virtuales que representan a personas reales, y con esto impulsa la creación de una comunidad alrededor de personas que tienen intereses compartidos. Estas tecnologías nos acercarán más que nunca al consumidor al colocarlas justo en el centro de nuestro mensaje. Para tener éxito es clave que los espacios que vamos creando o en los que participemos permitan socializar, aprender, colaborar y divertirnos con la comunidad.
Marketing en el Metaverso
Algunas marcas ya han comenzado su entrada en el metaverso, lo hacen a través de coleccionables que venden, eventos deportivos, conferencias, conciertos, ferias temáticas y tiendas virtuales entre otros.
Comparto algunos ejemplos interesantes de marcas en el Metaverso:
- Gucci vendiendo carteras virtuales https://www.scmp.com/magazines/style/news-trends/article/3136325/digital-gucci-bag-sold-us4000-gaming-platform-roblox
- Concierto de J.Lo y Maluma para promocionar película Marry Me https://www.marrymevirtualconcert.com
- Walt Disney World Resort – MagicBand+ https://dpep.disney.com/disney-brings-theme-park-metaverse-to-life-with-new-magicband-wearable-hey-disney-voice-assistant/
- Facebook Horizon https://www.oculus.com/horizon-worlds
- SK-II – Ciudad virtual SK-II https://city.sk-ii.com/
- Wendy’s – Keeping Fortnite Fresh https://www.thedrum.com/creative-works/project/vmlyr-wendys-keeping-fortnite-fresh
- Hyundai Mobility Adventure https://www.hyundai.com/worldwide/en/company/newsroom/hyundai-motor-vitalizes-future-mobility-in-roblox-metaverse-space%252C-hyundai-mobility-adventure-0000016713
- Concierto de Ariana Grande https://www.epicgames.com/fortnite/en-US/news/fortnite-presents-the-rift-tour-featuring-ariana-grande
- NIKE, Inc- – RTFKT https://news.nike.com/news/nike-acquires-rtfkt
- BMW – Joytopia https://www.joytopia.com
- Charli Cohen x Pokémon https://www.selfridges.com/GB/en/features/articles/selfridges-loves/charli-cohen-pokemon-electriccity/
- Warner Bros. Pictures – In the Heights Block Party https://www.roblox.com/games/6833753645/In-the-Heights-Block-Party
- Coca-Cola – NFT https://maketafi.com/coca-cola-nft
- Clinique NFT https://www.clinique.com/nft
- Ralph Lauren- The Winter Escape https://www.roblox.com/ralphlauren
- Louis Vuitton – Louis: The Game https://us.louisvuitton.com/eng-us/stories/louis-200#!/videogame
- Balmain x Barbie NFT https://www.chargedretail.co.uk/2022/01/07/balmain-and-barbie-collaborate-on-ready-to-wear-and-nft-collections/
- Balenciaga https://www.balenciaga.com/en-ca
- Timberland – TimbsTrails https://global.timbstrails.com/
- Samsung 837X experience https://www.samsung.com/us/explore/metaverse-837x/
